第2題
互聯網是消費者選購汽車的第一信息來源 2008年,是汽車網絡廣告的爆發年。在這一年,汽車企業紛紛調整了營銷策略,更積極的投身于網絡營銷。互聯網,成為汽車企業最重要的營銷傳播平臺。2008年,汽車行業的全年網絡廣告投放達到19.6億元人民幣。 究竟是什么吸引汽車企業把網絡當作最重要的營銷平臺呢? 在新華信《新浪媒體影響力調查報告》中顯示,現代人對互聯網有較大的依賴性,很多人每天上網時間長達6、7個小時。另據統計,隨著中國經濟的飛速發展,家庭收入超過5000元的中產階層也在不斷擴大,而他們對汽車等高價商品的消費欲望尤為強烈。同時,另一組統計數據也顯示,中產階層對以網絡為代表的新興媒體接觸度迅速提高,他們每天上網的時間也明顯高于傳統媒體的接觸時間。 對于汽車這樣的高價格、專業性很強的消費品來說,消費者會在購買前會查閱大量的資料,全面了解產品信息和評測結果。調查顯示,與傳統媒體相比(電視,廣播,報紙,雜志等),用戶認為互聯網具有無可比擬的優勢,這些優勢主要集中在:互聯網方便、信息量大、內容豐富、及時性好、參數精準、效果圖真實、方便車型對比。畢竟,對于汽車這種高價商品來說,店內促銷、電視圖像廣告等傳統的營銷手段,對消費者的影響有限。很難想象,一個理性的消費者會僅憑店內銷售人員的話和海報廣告而改變初衷,轉而購買另外一款汽車產品。 問題: 1.為什么消費者在搜集汽車信息時首選互聯網。 2.除了從網絡上搜集信息之外,消費者還會通過哪些渠道搜集汽車信息。
第4題
這段文字主要介紹:
A網紅營銷影響巨大的原因
B粉絲在網絡時代的消費特征
C傳統營銷與網絡營銷模式的區別
D社交平臺中網紅與粉絲的互動模式
第5題
A.網絡營銷只是局限于一種營銷手段和媒體的改變
B.將影響到營銷所涉及到的各個方面
C.已經傳統營銷結合的和完整
D.網絡營銷與傳統營銷是相互影響和相互促進的局面,最后實現融洽的內在統一
第8題
A、媒體網絡營銷
B、社會化網絡營銷
C、交互式網絡營銷
D、口碑網絡營銷
第10題
A.《超級女聲》通過短信平臺衍變成一檔互動的投票節目
B.《紐約時報》的最新文字報道上配以ABC電視新聞的電視畫面
C.《南方都市報》開辦網絡版、網絡頻道
D.現在普遍存在的手機上看直播,網上看雜志和電視上的節目互動
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