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（請給出正確答案）
[主觀題]
品牌形象論的核心觀點: 1 、廣告活動的目標就是要力圖塑造并且維持一個高知名度的品牌形象。 奧格
威有一次在美國廣告代理公司協會午餐會演講終了的時候說:“往往是一個品牌的整體性格,而不是瑣碎的產品差異決定了它在市場中的終極地位。” 2 、任何一個廣告創意作品都是對品牌的長程投資。 從長遠的觀點看,廣告必須去維護一個好的品牌形象,甚至應該以犧牲短期利益來獲取品牌的長遠利益。 奧格威認為,努力塑造產品的品質形象是極其有效的方法,這種方法一旦得以貫徹執行,就等于領到了一張通往高檔品牌的通行證。如果你的廣告看起來低俗而惡劣,便會大大地影響產品的銷售,因為沒有消費者會愿意使用低格調的產品。 3 、塑造并傳播品牌形象比單純強調產品的具體功能特征更重要。 隨著同類產品的差異性減小,品牌之間的產品品質的同質性越來越大,消費者選擇品牌時所運用的理性就愈來愈少,消費者選擇的并不是產品本身,而是他們在心目中與之相對應的品牌形象。 4 、廣告創意應該重視運用形象來滿足消費者的心理需求。 奧格威認為消費者購買產品追求:實質利益+心理利益,因此廣告人要運用廣告創意的形象來滿足消費者的心理需求是廣告活動走向的成功的關鍵因素（）
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第1題
下列關于廣告創意的品牌原則說法正確的有( )。A．廣一告創意的品牌原則是指為塑造品牌服務##
下列關于廣告創意的品牌原則說法正確的有( )。
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A．廣一告創意的品牌原則是指為塑造品牌服務
B．廣告就是力圖使品牌具有并且維持一個高知名度的品牌形象
C．任何一個廣告都是對品牌的長程投資
D．創建一個品牌形象，是一個長期的過程
E．品牌滿足的是消費者的具體使用方面的要求
第2題
下列關于廣告創意的品牌原則說法正確的有( )。
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A．廣一告創意的品牌原則是指為塑造品牌服務
B．廣告就是力圖使品牌具有并且維持一個高知名度的品牌形象
C．任何一個廣告都是對品牌的長程投資
D．創建一個品牌形象，是一個長期的過程
E．品牌滿足的是消費者的具體使用方面的要求
第6題
傳統廣告作業程序里廣告創意是核心，而現代廣告發展提出更高要求，這種要求表現在重視廣告活動的事先調查，事后的效果反饋和以( )為核心開展廣告活動。
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A、廣告表現
B、廣告創意
C、廣告調查
D、廣告策劃
第7題
奧格威在他的一篇演說稿中提出"全力用他們的廣告建立最受歡迎的形象－－界定最鮮明性格的制造商，就是得到最大市場占有率與最高利潤的人"。實際上他在說明對廣告投資的一種認識，你認為下列哪種觀點比較準確表達他的觀點()。
A.廣告投資要以回收成本和獲得利潤為基礎
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B.廣告不應考慮短期利益，應著眼于長期利潤上，這是戰略眼光問題
C.廣告的生命力在于獲得市場占有率和利潤，不一定要有品牌名稱
D.廣告要努力塑造一種有個性的品牌形象，每一個廣告都是對品牌形象的一種長期投資，而這種品牌形象一旦形成，就是廣告主的利潤之源，投資的最大回報
第10題
黃金標準法則，就是在品牌定位和廣告表現上，為品牌設立一個可使之與同類品牌相比更加出色的說辭，從而體現出該品牌的高出一等，勝人一籌；黃金標準可凸顯品牌的優越品質、獨特利益和全新價值，使品牌的銷售主張(USP)更有表現力、沖擊力、說服力和促銷力。根據上述定義，下列選項中體現了黃金標準法則的是（ ）。
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A.品牌的同等配置相機定價要比別的品牌相機低30％，因此其銷量一直很好
B.化妝品公司支使水軍發布文章稱競爭對手的產品容易導致過敏，使得自己的銷量短期上升
C.家具在電視廣告中稱只要購買自己的家具就有機會獲得和該品牌代言明星合影的機會，使得廣告期間的家具銷售量明顯上升
D.襯衫號稱自己是襯衫專家，襯衫質量要比其他廠家的好，其市場占有份額一直很高
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